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​DEL BRANDING AL ENVASE

July 14, 2016
El branding es entendido como el proceso de construcción de una marca mediante la gestión estratégica y continua para que las personas le den un significado a esas marcas y formen parte de su vida.

Por ese motivo, el diseño del envase juega un papel fundamental a la hora de construir y gestionar una marca.

Nos permite reflexionar sobre todos los puntos de contacto que tiene con el consumidor y cómo podríamos intervenir para provocar un efecto positivo.
 

 

Está claro que el diseño del envase y la creación de marcas no son ciencias exactas sino más bien una combinación de conocimiento, arte, inspiración y metodología.

Cada unos de los siguientes ítems recibe una valoración que nos permite definir el grado de fuerza que tiene la marca con su identidad de envase:

Diferenciación
Es vital tener una propuesta diferencial, una historia de marca contada desde la estructura, textura, material y color apoyada en un lenguaje gráfico apropiado y distintivo. Es preciso crear una personalidad que haga que el producto sea mejor que otros.


 
Relevancia
Está claro que si la diferenciación que propone el envase no es relevante para la gente entonces nadie la va a preferir. La notoriedad tiene que estar alineada a lo que se espera de un producto en su categoría, o si es algo nuevo debe suponer una mejora.


 
Valor 
Es el resultado de la percepción general del envase y de la experiencia que brinda. La originalidad de la forma (la marca se apropia de la forma del envase), la identidad visual, el beneficio práctico, funcional y cómo todo ello responde al posicionamiento del producto.

 
Capacidad de respuesta 
Se refiere a la flexibilidad para reaccionar y ejecutar que va a repercutir directamente en el grado de felicidad que genere la experiencia de compra y de consumo, lo cual va   incrementar la reputación de una marca y al grado de fidelidad que genere.


 
Lo que vale es la experiencia
Si bien no hay una fórmula para tener éxito es verdad que es más fácil lograrlo siendo consciente de lo que la marca se propone y así tomar acción, en lugar de esperar un golpe de suerte que tal vez nunca llegue.

Cuanto más se pueda incrementar la propuesta de valor de un envase, tanto desde lo estético como desde lo práctico, mayores serán las posibilidades para lograr una alta valoración de la marca y una diferenciación. Eso le dará notoriedad en medio de la sobrecarga de oferta actual en los puntos de venta.
 
Todo lo que se pueda hacer desde el diseño del envase orientado al consumidor va a crear valor y preferencia, que es justamente lo que al final del día pretende el branding.
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